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电竞也有一场世界杯

2018-08-07 14:58:19

什么,电竞也有世界杯?您还真别小看了这样一场赛事,腾讯《FIFA》品类电竞世界杯背后,近年来电竞赛事的商业化发生着翻天覆地的变化电阻测试仪
。   笔者作为语速较快的电竞解说,过完报赛事赞助商时5秒钟就能念完,以便给后面的解说留足时间。随着如今32家赞助商入驻,我拿到手卡时看到那串长长的赞助商名单,我明白,一切都不一样了。

文/Alvis雷

商业改变体育,也改变了电竞的高度

印满赞助商权益的球员通道,与传统体育如此相近

从职业体育诞生的天起,它就和商业紧紧联系在了一起。为什么?其实道理非常简单。你有想过“C罗和梅西们”为什么能赚钱吗?因为人们喜欢收看这项运动,赋予了赛事以流量。而商家们看上了这种流量,便想花钱进来摆上广告,这就有了初的商业化。

在大部分情况下,商业化既赋予了赛事运营以命脉,也是职业运动员及其俱乐部进行营收的重要部分。更极端一点来说,商业化的数量和质量还可以作为判断赛事质量的标准——赞助商门庭若市的往往是优质赛事,而门可罗雀的通常是一般赛事。

挂满赞助商旗帜的电竞世界杯场馆

商业改变了职业体育赛事,也同样适用于电竞。而国内体育电竞职业赛事的故事,是从上届世界杯结束后开始的。

2014年夏天,当时国内用户量的足球游《FIFA Online 3》和ACE中国电子竞技俱乐部联盟达成合作,成立E联盟,正式开启了职业化的时代。

一年后,《FIFA Online 3》的首届职业联赛FSL在北京拉开帷幕,当时的体育电竞初出茅庐,赛事本身采用了相对过时的录播形式,商业化方面也鲜有作为生理保健男士内裤
。不过相比于传统体育,电竞的载体是游戏,自身的游戏营销逻辑依然存在,故这届FSL的意义更像是一次披着电竞外衣的《FIFA Online 3》市场活动。

当初给丁材荣按摩的这个人,是后来大名鼎鼎的WE《英雄联盟》分部领队Mika

这种“丑小鸭”的状态大概持续了3届,直到FSL第四赛季时,商业化的脚步才姗姗来迟。在那届比赛中,腾讯自己的客厅游戏主机TGP BOX赞助了FSL,虽然系出同门,但至少也算是一个不错的进步。

另外,让人感到惊喜的是,FSL第四赛季的季后赛得到了广东体育频道的全程直播,首次将电竞赛事搬上了大屏幕,完成了对游戏禁播令的破冰。这样的改变,不仅这一赛季成为了FSL商业化发展的转折点,也让不少品牌商次意识到了体育电竞的价值。

FSL登上广东体育频道

2017年夏天,腾讯电竞发布会在上海召开。会上,《FIFA Online 3》联合亚佰天辰启动了由8家中超俱乐部参加的CEFL中国足球电竞联赛。相比于FSL,CEFL的竞技对抗水准虽不如前者,但它本土化气息浓厚,并且参赛的中超俱乐部自带影响力,拥有着更高的商业潜力。

很快,这项赛事得到了品牌商的青睐。在CEFL赛季中,IT巨头联想一掷千金,直接拿下了赛事的冠名,而媒体版权则被当时立志进军体育直播的龙珠买下;到了第二赛季,除了联想继续保持赞助席位外,迪锐克斯、冰豹、大嘴饭斗乐等品牌也加入其中,成为了赞助商数量多的一届《FIFA Online 3》赛事。

联想拯救者、迪锐克斯等品牌赞助了CEFL第二赛季

结果数据是非常喜人的,单届比赛选手报名人数过万,单家直播平台PV超300万,两届比赛合计曝光量近8亿。在2018年的腾讯UP新文创生态大会上,CEFL还历史性地和另外两大火车头级的赛事LPLKPL相提并论。

在这个世界杯年中,热点自然不能错过,腾讯举办了与真实世界杯赛程完全贴合的《FIFA》品类电竞世界杯。据统计,本届比赛共获得了32家品牌和赞助商的支持,其中既有Adidas、海信、雅迪等同时赞助真实世界杯的大品牌,也有公牛、雷蛇、傲风、招商银行(600036,股吧)信用卡等各垂直行业中的精英品牌。

公牛品牌在电竞世界杯现场

如此一来,32大品牌汇聚的腾讯《FIFA》品类电竞世界杯,便成为了三年来国内赞助商数量多、质量的一届体育电竞赛事。

此前发给赛事解说的手卡里,串词中的赞助商片段,通常只有寥寥一句,我只需花1秒即可念完。而这届比赛所有串词加起来,总共满满当当印了3张手卡,即便是3个解说分着念,都需要花费1分钟以上。

饮水仍当思源,从初出茅庐到如今盛世,《FIFA》品类的崛起离不开腾讯电竞生态体系的支持。在今年6月的发布会上,腾讯电竞公布了全新的“商业合作伙伴”计划,共分为一级 “TOP合作伙伴”(连续两年,总额  5000万)、 二级“特约合作伙伴”(每年1000万)和三级“指定设备合作伙伴”(每年300万)。

其中,唯二达到一级“TOP合作伙伴”标准的vivo和达到三级“指定设备合作伙伴”标准的傲风雷蛇,也参与了电竞世界杯的赞助中,这无疑会其他品牌树立极强的带头作用。并且在发布会第二天的腾讯电竞资源推介会中,《FIFA》品类赛事也位列其中,让今后的商业化道路更加舒坦。

《FIFA》电竞需要更多英雄故事

如果你喜欢德国足球,那你一定会记得巴拉克的铁血、拉姆的坚韧、克洛泽的空翻庆祝、罗伊斯的悲情背影……

如果你喜欢《英雄联盟》电竞,那你一定会记得OMG丝血翻盘、Uzi六年奋斗终得、RNGKZ全华班夺得MSI、LPL双杀LCK两登亚洲之巅等等精彩瞬间。

那么《FIFA》电竞呢?论历史,上世纪90年代出生的足球游戏和谁比都至少是爷爷辈儿的了。然而,在漫长的历史长河中,却很难找到耳熟能详的故事。

是《FIFA》电竞缺少英雄吗?非也。SkylinE、Satan、3GM、Zola、Zhengban、MXQ、CoOKiE……这一串串伟大的名字背后,都有着无数精彩的故事可以挖掘,质量绝不比上面那些差。所以,这个行业真正缺少的是记录者。

Ronly终在电竞世界杯中获得季军

于是今年夏天,生态圈做了一个大胆的尝试。我们选择和国内的《FIFA》品类职业俱乐部Ronly达成战略合作,挖掘这些电竞选手背后故事。

首期,我们选择了Ronly.大魔王陈俊宇(点击下图跳转大魔王的人间专题)。他的经历十分特殊,从线上战队出道打进了《FIFA Online 3》的城市赛,强势夺得了并成功跻身职业电竞圈。刚进入的这一年,大魔王便以黑马的姿态击败了一众职业好手,夺得个人常规赛MVP,站上了职业之巅。

在比赛中的大魔王

Ronly大魔王:即便打电竞,我也想代表中国拿 | 人间

这听起来感觉像是一个翻版的“一夜暴富”故事,非常神奇。但事实上,大魔王的成长也是充满矛盾和悲情的,他在比赛中使用的是自己开发的“魔王阵”,这种阵型的特点是把进攻队员全部拉到一条边路,专注于在这一路以少打多,抓住了版本的特点,显得比较功利。于是观众就抓住这点批判他,认为大魔王玩的一点也“不足球”。在众人非议的压力下,他终还能坚持下来,十分不易。

而在另一方面,当时《FIFA Online 3》的职业联赛是团队赛的赛制,尽管大魔王表现很突出,但所在的队伍战绩总是差口气,多次和联赛、代表中国队为国出征的名额失之交臂。导致他现在的遗憾就是:我想帮中国队拿一次亚洲。

以上是大魔王故事的极度缩略版,难以体现原文故事精彩程度之万一。我们想尽力去成为这个行业的记录者,但很显然光靠生态圈一己之力难以做到,而同行者却远在天边,让这一个个英雄故事渐渐埋没。

裁判元素、抛硬币选边、交换队旗、握手致意,传统体育的戏码

总而言之,这届电竞世界杯已经来到了我们目前已知的——

这是三年来的体育电竞赛事。在世界杯热度之外,不妨也把掌声留一些给我们自己的电竞赛事扎口带

在这其中,有的商业化程度、的比赛场地、完备的腾讯生态支持,以及感人的故事。

而等待我们挖掘的,还有很多,很多。

《FIFA》品类电竞世界杯半决赛,体育产业生态圈所赞助的Ronly电竞俱乐部获得季军

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